看到这条消息的时候，你的手机是竖着的还是横着的？

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撰文/李浩源（视频编导 ）编辑/刘昭

新媒体编辑/陈炫之

采访专家：

王润珏（中国传媒大学国家传播创新研究中心副教授）

李颖（中国传媒大学媒介素养教学与研究中心副主任、媒商实验室首席专家）

陈征（北京交通大学理学院副教授、“典赞·2019科普中国”十大科学传播人物）

张宇识（北京大学理学博士、中国科协首席科学传播专家 ）

打开手机屏幕，网络视频已经占据了我们生活的方方面面。但你有没有想过，电脑屏幕一般都是横屏，手机屏幕一般都是竖屏，观看视频内容的时候，我们习惯竖着看还是横着看呢？从用户角度，当然是怎么方便怎么来。而从视频创作者角度来看，这背后还真有不少门道。

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竖屏卖货更有亲切感

手机的普遍应用，提供了用户随时随地使用互联网的可能性。为了用户有更好的观看体验，竖屏视频应运而生。“选择竖屏视频它是最方便的，不需要旋转手机，单手即可操作。还能够在短视频和其他的工作中间很快的切换。”中国传媒大学国家传播创新研究中心副教授王润珏解释说。

目前市面上流行的短平快视频传播平台，以抖音、快手等app为例，竖屏视频的形式深深吸引着用户的关注。

流量带动商业，竖屏视频广泛受到商家的喜爱。王润珏介绍说，例如近两年大火的直播带货大多采用竖屏的形式，在拉近主播与消费者的距离，表达出人物亲切感，塑造近距离社交化交流情景的同时，还能够为消费者提供与双眼视觉体验习惯相似的观看商品和商品展示，增加商品的真实感，从而提高商品的销售率。

（薇娅淘宝直播画面截图）

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竖屏影视凸显面部表演细节

紧跟潮流互联网视频平台也在积极试水竖屏影视的播放模式。此前，由腾讯新闻出品、陈晓楠主持的访谈节目《和陌生人说话》第一季采用了竖屏形式，收获了超高评价，豆瓣评分高达9.2分。

▲《和陌生人说话》海报

由华为手机拍摄的竖屏微电影《悟空》一经上线，口碑也是一路飙升，显然竖屏视频的画面叙事并没有受传统观影习惯的影响，竖屏视频依据其独特的视觉效果，塑造了影片不同角度的故事内核。

▲（华为竖屏电影《悟空》）

竖屏视频的画面注重上下结构的构图，弱化了左右结构的画面内容，镜头的运动多以纵向延伸和垂直维度为主，场景的衔接多以上下移动的转场方式完成自然过渡。

▲《悟空》

屏幕的长度增加，宽度变窄，画面的取舍上也做出了相应的调整，人物多以单人或双人前后站立为主，减少三人以上同时出现在画面中，如此的画面的设计，也让故事的人物关系更加的集中和明确。竖屏缺少了大场景的氛围铺垫，对人物的表演细节也提出了更高的要求。

▲短视频《特技替身》

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竖屏使科普更加便捷

北京交通大学理学院副教授、“典赞·2019科普中国”十大科学传播人物陈征是一位知名的科普博主。他对记者表示，自己在制作实验短视频时倾向于竖屏拍摄和呈现，因为竖屏对器材的特写细节展示比较突出，会更吸引人观看。

（图片来源/抖音app陈征博士——科学实验大玩家截图）

北京大学理学博士、中国科协首席科学传播专家张宇识认为，有了竖屏视频制作新模式，将科普内容传递给更多受众变得更加的便捷，更加多样化。

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横屏视频场景丰富镜头多样

那么与竖屏相对应的我们所熟悉的横屏视频，具有场景丰富，人物细腻，情节饱满，镜头语言多样化等显著特点。现在常规的电影画面长宽比一般为2.35:1或16:9。

画面的横屏呈现，让人更理性的旁观情节内容。依据人物的动作，事件的转变，场景的烘托，横屏的画面更加适合讲述具有一定连贯性和时间跨度的影视内容。影片往往能够通过不同的画幅比例来表达影片不同的人物情绪，时代背景或时间线索，改变画幅比例是电影对特定情节的巧妙设计。

（图片来源/电影《海街日记》截图）

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主流媒体引入竖屏传播思维

随着更多平台“竖屏意识”的觉醒, 以央视新闻频道为代表的主流媒体也开始思考如何将自制的节目内容通过竖屏视频更好地表达出来。

原本严肃认真的横屏新闻报道，当新闻主持人近距离的占据整个屏幕时，主体变得更突出，交流感变得更强烈，选取公众更关心的信息片段进行保留，能够迅速吸引观众的注意力。

（图片来源/抖音app央视新闻账号截图，原视频为2021年02月06日，央视主持人朱广权于CCTV13共同关注新闻报道片段 ）

人民日报、新华网、中国日报等在短视频平台的账号，也通过在视频素材上下方添加关键词、留取关键信息画面、添加流行的音乐片段等一系列视频剪辑，更适合短视频平台的大数据推荐，拥有了众多的粉丝基础，更加利于新闻的关注与传播。

（图片来源/抖音app人民日报、新华网、中国日报账号截图）

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横屏视频也可转化为竖屏

我们不难发现，短视频平台中，也存在很多与平台相适应的横屏构图的视频。以李子柒系列视频为例，原本适合横屏的画幅，为了更便于在短视频平台的传播，适当缩短时长，主动适配竖屏的宽度，实现了横屏视频在竖屏模式下的传播，既拓展了在短视频平台中喜欢观看慢节奏视频的用户量，也体现了多形式融合发展的优势力。

（图片来源/抖音app李子柒账号截图）

横屏视频能不能简单的进行剪切，再作为竖屏视频进行二次传播呢？中国传媒大学媒介素养教学与研究中心副主任、媒商实验室首席专家李颖表示，其实所谓的横屏视屏简单裁剪形成的竖屏视频，已经是按照竖屏的传播逻辑进行的一个二次创作。作为一个新的竖屏视频产品，保留下的内容，适应了短视频平台的大数据算法运算，能够进行精准的用户推荐。

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竖屏正在成为短视频主流播放形式

截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占整体网民的93.7%。

报告数据显示，2020年中国短视频用户人均日运行时长高达24.5分钟，较2019年21.2分钟有了大幅增长。随着用户使用时长的提升，短视频产业盈利模式进一步明晰。

▲2018.6—2020.12网络视频（短视频）用户规模及使用率

操作的便利促进了竖屏的发展，遵循“用户体验”是产品设计的的重要条件。据李颖介绍，当我们身处移动互联网之中的时候，会拥有有大量的碎片时间的空白，从市场角度来说，企业产品的设计一定会更趋向于尽可能去抓取用户这部分碎片化时间的空白。

竖屏视频具有“上滑切换”“极速反转”“细节特写”“音乐烘托”等的特点，让用户更简便的操作，更快速吸引用户注意力，更容易形成沉浸感的体验。李颖表示，当我们的媒介技术发展到一定阶段的时候，视频将会成为一个主要的传播方式。结合媒介平台的算法分析，竖屏视频的几大优势更容易快速的被用户所接受。

而且，随着5G技术的高速发展，通过用户体验了解，其具有更高的速率、更广的带宽，能够满足消费者对虚拟现实、超高清视频等更高的网络体验需求。多机位网络现场直播更容易地通过移动终端设备实现，手机拍摄视频将得到快速推广，为竖屏视频提供进一步助力。

李颖认为，竖屏视频将逐步成为短视频领域的主流播放形式。观看竖屏视频的时间不断提高的数据也已表明, 竖屏视频将是未来手机端视频发展的主要方向。

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无论横屏竖屏内容是核心

当然，总的来说，屏幕只是作为一个信息显示的平台，其尺寸具有一定的不确定性，并不局限于固定的大小和格式，目的在于信息的合理交互。

有经验的视频制作者会选择适合传播内容的视频方式。与科普类相关的视频因为受众范围存在一定的有限性，所以在海量内容的平台上要想吸引更多的人停留观看，可以多选择拍摄与实验相关的科普类视频，因为有关于实验的拍摄，在形式上更适用于竖屏呈现，对器材的特写细节的展示比较突出，会更吸引人观看。

通过硬件技术的发展和观众喜好度的改变，不断大胆尝试，竖屏视频和横屏视频两者优势不同，既可以相互融合又各具特色。不管形式和媒介如何变化，传播的内容本身仍是核心，努力制作优质的内容，搭配合适的播放形式，视频播放才能获得长久发展。

参考文献：

http://www.gov.cn/xinwen/2020-09/29/content_5548176.htm

《设计》2017,(15),50-51大屏手机的屏幕附件化设计策略研究

张有光.刘志远.超乎想象的智能手机人机交互[J].科技导报.2016. (09) :38-43

《竖屏时代来临：融媒体短视频类型前沿和趋势研究》，《电视研究》2018年第6期

出品：科普中央厨房

监制：北京科技报 | 科学加客户端

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