逛景区的你，吃主题冰棍儿了嘛？

从胶带、书签、冰箱贴到玩偶、雪糕、考古盲盒，“文创家族”的范围正在不断扩大。

每逢假期，一些博物馆、景区等就成了热门打卡地。随之受到关注的，也不光是各色景致、展品，还有令人眼花缭乱的文创产品。

图片来源：微博截图

不过，如果你只知道“网红”文创有胶带、美妆等等，那可能有点儿落伍了。如今，从美食到一些实用小工具，很多文创产品在备受喜爱的同时，也越来越融入人们的日常生活。

看起来很好吃

“民以食为天”，对文创而言，各种美食绝对是一个相当接地气的载体。

当四羊方尊、大盂鼎等文物与雪糕联系起来，会碰撞出怎样的火花？在中国国家博物馆，你大概能一饱眼福和口福：抹茶口味的“四羊方尊雪糕”、“大盂鼎”系列文创美食……

其实，很多受欢迎的文创产品，并不只是在假期中才火起来。在此之前，安徽黄山风景区推出过文创雪糕——迎客松雪糕，很是圈了一波粉。

家喻户晓的黄山迎客松和它身边的小松柏，经过“萌化”创意显得年轻又活泼，随手一拍，都是朋友圈里的“出片大师”。

图片来源：中新视频截图

此前，有媒体报道，放眼全国，北京圆明园、敦煌莫高窟、苏州拙政园、四川三星堆等已纷纷跻身“时尚冷饮圈”。手持文创雪糕拍照打卡，成为人们旅游休闲的“新宠”。

火起来的“文创们”

从胶带、书签、冰箱贴到玩偶、雪糕、考古盲盒，“文创家族”的范围正在不断扩大。

一些传统节日到来时，文创产品似乎更容易扎堆出现。比如刚过去不久的中秋节，作为时令快消品的月饼，界内也刮起了一股文创风。而要说比拼创意和内涵，各大博物馆当仁不让。

除故宫博物院外，有媒体统计，国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、金沙遗址博物馆等也不甘落后，纷纷推出各自的特色文创月饼。

“博物馆的文创产品类型比较多，可能涉及衣食住行的方方面面。”广东省博物馆副馆长陈邵峰也注意到，这几年文创产品越来越火，类型越来越丰富，从日常用具类、文具类、服饰类和饰品类等实用品，向饮食类和数字类文创等不断拓展。

博物馆也会结合馆内举办的一些临时展览，适时推出文创产品。他说，“我们广东省博物馆现在就结合举办的‘红楼梦文化展’，开发了一些文创产品，就包括饮食文化类的。”

因何受欢迎？

其实，近年来，文创产品屡有“爆款”出现，也受到了人们的欢迎。

资料图：文创雪糕展位。张斌 摄

据媒体报道，此前，在位于宁夏银川的贺兰山岩画景区内，印有贺兰山岩画中最具代表性标志的太阳神月饼成为新晋“网红”，收获了大批年轻人的喜爱。

而且，中秋小长假上架第一天，800份月饼在两个小时内便一抢而空。

2019年，秦始皇帝陵博物院官方授权版兵马俑手办于5月29日在某平台上架，随即引发“抢购”并在网上刷屏。据报道，标价99元的手办当日上午十点开始预售，下午已售罄。

很多受欢迎的文创美食，往往与知识相伴而来。据了解，在“大盂鼎”雪糕包装盒上，印有对大盂鼎的简介，雪糕的两种口味芒果、抹茶也有讲究，对应着青铜器的前世与今生。

再早一点，广东省博物馆曾推出了几款“蛋糕”文创，包括“粤藏”、“粤光宝盒”以及“风尚”，制作花尽心思，最后在蛋糕外层喷涂，画出广东省博物馆的logo，或者与文物相关的文化元素。

因此有人说，文创产品不能止步于颜值，也需要与自身特色融合，满足人们在创意与知识方面的需求，这样才能带来更多惊喜。

拼颜值，也拼创意

社会不断发展进步、物质生活不断丰富，人们对文创产品的要求不再简单停留在外观等方面，而是更看重其文化内涵，也会要求一定的实用性。

图片来源：广东省博物馆网站截图

“爆款”文创产品的出现，说明传统与流行并非不可调和。但陈邵峰认为，不管景区还是博物馆，不能把文物或者文化遗产的元素简单复制粘贴到物品上，关键词是“创意”。

“打个比方，我们有一幅馆藏的古画《百花图》，绘制了各种花卉，假如想做一款暖宝宝，那么就可以选用其中的梅花元素，它与季节有关，从生活和文化上都有恰当的结合。”他说。

近年来，传统文化变得越来越可感、可知，越来越贴近人们的生活。

具体到文创产品，陈邵峰觉得，博物馆做文创，实际上是把馆藏文物或展览中的传统文化元素进行解构和重组，用在文创产品上，做一种新的诠释，让观众更易于接受。

借此，可以将优秀传统文化的审美更好地带给大众。文创产品的内涵才会越来越丰富，凭借颜值与实力赢得大家的喜爱。

假期出游，你买文创产品了吗？

来源：中国新闻网

记者：上官云

编辑：高萌

责编：王珊珊

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