【智惠农民】科学加工百问百答:如何应用品牌策略?
时间:2022-10-28 10:29:24 来源:科普之家 作者:光明科普 栏目:智农 阅读:135
品牌是由名称、标记、符号、图案等要素组合而成的,主要体现自己的果蔬产品的特征,同时和他人生产的果蔬产品区分开来。
(1) 品牌策略
是否使用品牌,品牌的塑造需要一定资金的投入,会增加产品的成本。
是使用统一品牌还是个别品牌,比如某公司创建的“中科鲜”品牌就是统一品牌,基本上所有品种的蔬菜都冠以“中科鲜”这个品牌。 此外,有的公司既生产有机蔬菜也生产普通蔬菜,为了便于区别,将有机蔬菜创建一个品牌,普通蔬菜创建成另一个品牌。
是使用单一品牌还是多品牌,对于同一种蔬菜如辣椒,可以创建一个品牌,也可根据辣椒的颜色,红色辣椒创建成“红孩”品牌,绿色辣椒创建成“绿妹”品牌。
(2) 品牌塑造
① 利用果蔬产品营销活动对果蔬品牌进行推广。
② 利用博览会、产业论坛、科技交流等公关活动。
对果蔬品牌进行推广。
③ 利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体以及社区网站、微信、微博等新兴媒体对果蔬品牌进行多媒体推广。
(3) 品牌保护
① 保证品质。品质是品牌的根本保证,生产的果蔬产品一定要保质保量。
② 规范使用。通过品牌注册、标识设计、标准控制、使用授权等措施,依法依规,强化品牌监管和保护。
本文链接:https://www.bjjcc.cn/kepu/57219.html,文章来源:科普之家,作者:光明科普,版权归作者所有,如需转载请注明来源和作者,否则将追究法律责任!